Leseführung

Betrachten Sie eine Seite mit Bild und Text, tastet sich ihr Auge, sofern Sie Europäer sind, von links oben zeilenweise bis rechts unten. Es ist also vorteilhaft, die Anordnung der Elemente auf der Seite nach ihrer Wichtigkeit an diesem Lesemuster auszurichten. Farben und ganz besonders auch Bilder beeinflussen die Leseführung. Der Blick springt von einem Blickfänger zum nächsten und wird so zum Beispiel über eine Seite oder ein Plakat gelenkt.

Platzieren Sie ein auffälliges Bild von vornherein unten rechts, so wird das Auge schnell dorthin wandern – die Elemente, die sich auf der restlichen Seite befinden, überfliegen und an diesem Bild hängenbleiben. Danach wird es die Seite wahrscheinlich sofort verlassen. Wichtige Informationen sollten also an den Seitenanfang gestellt werden, also nach oben links. Ansonsten müssen Sie darauf achten, dass auffällige Teile – zum Beispiel kräftige, helle Farben, die etwas betonen, nicht am Rand des Layouts bzw. der Seite stehen.

Besonders in der Werbung kommen ganz bestimmte Werkzeuge zum Einsatz, die den Blick des Betrachters gezielt lenken. Wichtige Elemente oder Bildteile stehen oft auf einer gedachten Linie. Diese Linie kann etwa zum Signet der Marke, die beworben wird, führen. Immer wenn sich Elemente zu solch einer Achse ergänzen, wird die Blickrichtung maßgeblich beeinflusst. Auch wenn Elemente, ihrer Größe nach sortiert, angeordnet werden oder ein Farbverlauf das Auge führt, entsteht dieser Effekt.

Positiv wirken solche Elemente, die von links nach rechts aufsteigend angeordnet sind. Auch Linien, die erzeugt werden und diesen Anstieg zeigen, stellen Anstieg, Erfolg, Fortschritt und eine offene Gesinnung dar. Eine abfallende Linie bewirkt dementsprechend das Gegenteil.

In unserem Beispiel liegt das Logo mit den gelben Bällen auf einer ansteigenden Kurve. Die blaue Schraffur im Hintergrund unterstreicht zusammen mit den gelben Linien die Richtung. Auch die freundlichen Farben betonen die positive Stimmung.  Die Achsen führen nicht  unten rechts aus  dem Layout heraus, sondern verlaufen ansteigend und weisen den Weg zu den Folgeseiten.