Personalisierter Brief

So wie die Visitenkarte, ist auch der personalisierte Brief etwas, das sich direkt an den potentiellen Kunden wendet. In den meisten Fällen wird ein solcher Brief mit Seriendruckfunktionen – also mit Hilfe einer Datenbank – erstellt und nicht einzeln formuliert und ausgedruckt. Es ist zum Beispiel möglich, Angebote aus bestimmten Bereichen direkt an ausgewählten Empfänger zu adressieren. Auf diese Art erhält der Empfänger keine überflüssigen Werbebotschaften, sondern nur die, die auf ihn zugeschnitten sind. Die Informationen über persönliche Vorlieben können beispielsweise aus früheren Kaufvorgängen ermittelt werden.
Der Vorteil dieser Werbeträger ist, dass, trotz einer großen Menge von versendeten Briefen, noch ein gewisser persönlicher Charakter erhalten bleibt und der Empfänger nur die für ihn interessanten Informationen erhält.

In seltenen Fällen kann es sich lohnen, einen Brief ganz individuell selbst zu gestalten, ohne die Serienfunktionen zu gebrauchen. Dies ist natürlich sehr zeitintensiv und der Nutzen muss vorher klar definiert werden können, damit sich der Aufwand lohnt. Der Empfänger wird den Unterschied jedoch schnell feststellen.